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高露洁牙膏怎么样(高露洁的网红“爱心”牙膏是如何诞生的)

提问时间:2022-12-05 20:20:32来源:小樱知识网


CBO网讯(记者 陈媚)

在财妹曾经写过的《挤个牙膏都是爱你的形状,牙膏界的“颜值担当”都有谁?》一文中,高露洁“大胆爱”系列牙膏,凭借出众颜值和绝对人气排名第一。不过如今来看,这个“颜值担当”的头衔,还得外加一个“实力”二字。

昨日(3月4日),一年一度的美妆界大事——天猫金妆奖颁奖典礼在上海落下帷幕。身在第一现场的财妹惊奇地发现,在以嘉奖护肤、彩妆等产品为主的天猫金妆奖盛宴上,有一款口腔类产品居然“乱入”。

没错!“乱入”的正是高露洁旗下“大胆爱”系列牙膏。据悉,高露洁“大胆爱”牙膏,成为首款入围天猫“金妆奖”新品奖的口腔类产品,并成功摘得“年度新品”这一重要奖项。

“颜值经济下,为什么口腔类产品不能也做出一点beauty感呢?”高露洁棕榈(中国)有限公司总裁刘理健坦言,当自己第一次听到天猫快消品事业总裁古迈这样的“吐槽”时,就决意“思变”了。得益于天猫庞大的数据库及人物画像,高露洁开始在牙膏颜值上有所“突破”。

“现在的都市白领,尤其是年轻消费者,总在说渴望被爱,到哪儿都在说比心。那么,‘爱心’这个元素可不可以就放在牙膏里呢?”刘理健表示,正是因为这一想法,高露洁的“大胆爱”牙膏有了一颗颗亮晶晶的心形片状物在里面。

高露洁棕榈(中国)有限公司总裁刘理健(右一)

至于选择晶莹剔透的粉,刘理健则透露,这正是根据天猫后台数据做出的人物画像,以及天猫年轻女性人群搜索指数综合评定的。“粉色,应该是不少年轻女性消费者的心头好吧。”刘理健略带几分肯定地说道,于是公司一众人员当即决定拍下粉色。

产品内容、颜色以及规格等确定后,高露洁和天猫合作的这款牙膏便开始制作。而为了保证产品质量,“大胆爱”牙膏的颗颗“爱心”均是从美国直接空运过来。事实上,财妹也在高露洁天猫旗舰店看到,其公开表示:产品着色不存在安全隐患,且成分包含可食用级别原料。

全新的产品,当然还需要全“心”的代言人。为此,高露洁选择了被不少平台称为“带货女王”的杨幂。财妹在高露洁天猫期间店看到,这款“大胆爱”系列牙膏,三支礼盒装款总销量达90000件,累计评价已近30000个。

作为高露洁与天猫的合作款,“大胆爱”牙膏堪称双方的“得意之作”。据悉,这款明星单品牙膏,从想法酝酿到成形,再到产品面市,前后时间仅100天左右。

Editor 编辑:彭适

Proofreader 校对:朱聪

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