陌陌怎么约炮（陌陌咋洗去负面）

本是一款基于地理位置的移动社交工具，陌陌近来却在泛娱乐领域动作频繁，致力于洗脱用户对其“约炮神器”的刻板印象。

1月11日，陌陌在水立方举办“陌陌直播惊喜夜”演唱会上，李宇春、李冰冰、柳岩等十几位明星齐聚，汪涵领衔的天天兄弟担任主持。然而，这些大腕都是来给同台演出的陌陌“播主”（陌陌平台对平台主播的叫法）撑场的。

从2016年三季报看来，直播已逐步成为了陌陌的主营业务。一个社交平台的战略方向，为何在短短一年内从移动营销转为直播？直播为陌陌带来了什么？

1. 后“约炮神器”时代的陌陌，如何靠直播改变形象？

2014年12月12日，陌陌科技在美国上市。此后，它一直致力于摆脱“约炮神器”的固化形象。2015年，陌陌的用户增长一度放缓，却在开展直播业务后得到反弹。

2016年11月13日，CEO唐岩在个人微博发布消息称，陌陌注册用户数已超8000千万人，月活跃度达3500万人，日均消息达5亿条（含群消息）。

陌陌的直播业务第一款产品“陌陌现场”于2015年9月上线，区别于针对普通人的草根直播平台，签约歌手均为职业歌手，打造可互动、强社交的“线上演唱会”。“直播+音乐”是陌陌在鱼龙混杂的直播市场中的差异化定位。随后，陌陌的直播才面相全民开放。

2016年，11月29日，陌陌宣布旗下独立直播平台哈你直播与太合音乐达成战略合作，并启动音乐合作项目，陌陌的“直播+音乐”发展模式变得清晰。陌陌表示，未来，哈你直播将依托太合音乐专业音乐培训体系以及宣发渠道，开启红人音乐造星计划，完成音乐和直播的跨界整合。这个想法很快就实现了。据钛媒体报道，一个月前，哈你直播和太合音乐合作，为哈尼直播平台上优选的12位播主制作唱片。

陌陌希望成为主播通往艺人之路上的助推剂，除了出唱片，这次“陌陌直播惊喜夜”也是把“直播+音乐”搬到线下来。

“陌陌直播惊喜夜”宣传海报

钛媒体分析，“陌陌直播惊喜夜”中，播主和明星同台演出，给了这些播主为接下来的“出道”预热的机会。但陌陌从社交平台起家，在做这些事上本来并不具备优势，之所以能够有空间“造星”，有赖于“社交+直播”的变现能力尚且强大。

从陌陌的2016年三季报可看出，围绕直播业务的支出达1.2亿美元，可见陌陌在直播上做好了烧钱的准备。

然而，唐岩也向互联网价值研究者尹生坦言：“目前绝大多数的我们的目标用户都不知道我们上面有直播。”陌陌之前的标签会成为陌陌下一步的用户扩展的障碍，因此，陌陌在过去的一年里也极力地降低这个功能性。

在接受尹生采访时，唐岩说道希望把原来陌陌的陌生人社交定位转变为内容消费：“现阶段我们希望是以视频为主，包括短视频、直播，其实都是在做内容架构。”

他认为，如果未来陌陌功能性的属性没那么强，把内容消费做得更加的多元化一些，适应于更多人一些，把功能性的东西压的比例更低一些，用户量完全有可能达到2亿甚至2.5亿。

2.直播营收占七成，社交仍是赚钱内核

2016年初，陌陌商业产品部副总裁王太中曾表示，移动营销将是陌陌未来3年最重要的商业化战略。没想到的是，2015年9月才上线的直播业务，在2016年里逐渐占据了陌陌主要的营收部分。

陌陌的2016年三季报显示，净营收为1.570亿美元，与去年同期的3750万美元相比增长319%。其中，直播业务营收1.086亿美元，达到了总营收的69%。

“陌陌直播”占总营收的69%

在接受尹生采访的时候，唐岩直言：“直播这块确实超乎我们自己的预期，我们内部都没有预期会发展的这么好，至少是财务上是没有预期的。”

虽然直播业务出乎意料地改变了陌陌的营收结构，但唐岩表示，当初也是经过多番研究后才放开的。早在2014年，唐岩想到了做视频内容，2015年6月，团队才逐步完成组建，2015年9月，开始做陌陌现场。2016年1月，开始尝试个人主播，直到2016年4月，才完全放开来做直播。

唐岩提到，从2016年1月到4月这三个月的时间里，他一直担心直播会影响陌陌的社交属性，所以没有完全放开。在这三个月的数据观察中，他惊喜地发现，直播的数据不但没有妨碍社交属性，反而提升一些其他关键的社交数据的。

因此，他得出了一个结论：“不管直播以后是不是做得更重一点，或者其他的地方还做不做，我觉得直播是不影响社交的，至少我们平台内的直播是不影响社交的，它不是一个纯粹的内容消费品，它是一个社交产品，它肯定是有非常强的社交功能的。”

从社交平台起家，虽然陌陌开始在泛娱乐领域不断尝试，但它并没有要去社交化的打算。艾美谷资产的李妍在对陌陌进行了调研，她总结道：“由于自有用户，以及直播和陌陌本身的产品定位非常契合，陌陌可以说飞速冲到了直播的第一阵营。”陌陌无法放弃社交属性，只是从直播开始，他们对于社交的变现方式，有了新的打算。

“陌陌直播惊喜夜”上，唐岩表示，希望陌陌会在中国的泛社交和泛娱乐行业扮演一个非常重要的角色。“从产品来讲，我们将围绕视频元素和社交活动的融合来进行创新和变革，将视频元素深入整合到陌陌的主要社交场景中，并为用户提供更多的娱乐内容。”

陌陌直播负责人、副总裁贾维在接受钛媒体采访时则说道，在未来的一段时间内，陌陌主推的事情看起来都和社交没什么关系，但“社交”仍是他们赚钱的内核。

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