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2024-09-13
淘宝首页“猜你喜欢”信息流增加“微详情”功能
手机淘宝改版又有新进展。据报道，淘宝首页“猜你喜欢”信息流增加“微详情”功能。在沉浸式商品信息流中，用户可以在浏览商品的同时通过“微详情”直接购买成交。
“微详情”功能今年5月开始内测，本月底将面向所有用户开放。下月起，“微详情”还将根据用户浏览行为和兴趣实时推荐主题式商品流，进行更加精准的内容展示，提升商家精准曝光和转化率。
这种商品信息流是介于私域和公域之间的泛私域。一方面，私域的详情信息被前置；另一方面，公域的“猜你喜欢”信息流也得以延伸。
双11备战在即，手淘改版正在加速推进。据阿里内部人士透露，本次手淘全面改版和当年淘宝无线化处于同等重要的战略位置。
此前，据一张网络传播截图显示，手淘首页改版方向主要围绕以下五方面进行：
- 一，只保留首图和视频，去除详情页；
- 二，流量分配机制调整为“内容化、视频化、个性化”；
- 三，“猜你喜欢”板块上移并扩大，并且全部调整为视频展示；
- 四，顶部展位换位，删除腰部流量入口；
- 五，KA级客户根据小二通知，需要在9月份完成超过99条视频。
当时有分析认为短视频是天猫今年第一战略，以应对抖音、快手等短视频的冲击。但淘宝相关负责人随后表示“回击抖音快手”、“首页全改短视频”是外界对手机淘宝改版的误读，内容化不等于短视频化。但淘宝的回应也间接确认短视频的重要性——短视频可以让商品在微详情信息流中更好地展现出来。
据了解，微详情将根据关注度、用户浏览兴趣对商品进行排序，未来还将开放卖点标签和底部广告位。为了获得更好的曝光和流量，目前商家正在积极运营短视频。
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