创新升级促消费提质扩容市场复苏实现正常增长

殷夏

2021年是“十四五”规划开局之年，在以习近平同志为核心的党中央坚强领导下，我国各地区各部门认真贯彻落实党中央、国务院决策部署，科学统筹疫情防控和经济社会发展，有效应对疫情汛情等多重考验。国民经济持续恢复增长，发展质量和效益稳步提升，市场主体信心不断增强，消费需求潜力得到进一步释放，在构建双循环新发展格局的道路上迈出了坚实的一步。

去年前三季度，我国国内生产总值实现82.3万亿元，按可比价格计算，同比增长9.8%，高于6%以上的预期目标，两年平均增长5.2%，较一季度两年平均增速提高0.2个百分点。其中消费对经济发展的“压舱石”作用显着，最终消费支出贡献率达到64.8%，分别高于资本形成总额贡献率和净出口贡献率49.2个和45.3个百分点。最终消费支出拉动经济增长高达6.3个百分点，分别超过资本形成总额拉动率和净出口拉动率4.8个和4.4个百分点。

各地区各部门积极推动扩大消费与改善人民生活品质相结合，采取一系列政策措施提振大宗消费、促进重点消费、畅通农村消费、扩大城市消费、提升传统消费、培育新型消费、鼓励绿色消费，使得消费品市场重新恢复增长态势，呈现出结构持续优化、品质持续提升的发展特征。

2021年1——10月份，全国社会消费品零售总额达到了35.9万亿元，同比增长14.9%，较2019年同期增长8.1%。

其中，2021年8月以来，市场经受住了局部地区疫情汛情等不利因素的冲击，在上年同期基数较高的情况下，依然保持了正增长，且增速有所加快。去年10月社会消费品零售总额同比增长4.9%，增速分别快于8、9月2.4个和0.5个百分点。

电商和新业态、新场景、新产品、新品牌等创新潮涌动不息，我国新型消费蓬勃发展。2021年1——10月份，网上实物商品零售额实现8.5万亿元，同比增长14.6%，占社会消费品零售总额的比重达到23.7%。前三季度新能源汽车销量215.7万辆，同比增长1.9倍，较2019年同期增长1.4倍，带动限额以上单位汽车零售额实现15.5%的高速增长。

尽管电商对实体商业冲击强烈，我国实体店零售额占社会消费品零售总额仍在七成以上，是零售行业中不可或缺的基础平台，也是展现供给创新、满足消费真实体验的重要舞台。2021年以来，北京、上海等城市加大传统商场升级改造力度，各种新品、新店为市场注入新的活力，由此带动中高端消费持续增长，境外消费进一步回流，实体店消费快速回升。

2021年1——10月，实体店消费品零售额27.4万亿元，同比增长15%，增速略快于消费品市场平均水平。前三季度，限额以上有店铺零售中，便利店、超市、专业店和专卖店零售额同比分别增长14.5%、6.2%、17.1%和19.8%，两年平均分别增长5.2%、4.5%、3.1%和5.7%。

基本生活商品需求稳步上升，吃、用类商品实现快速增长。2021年1——10月，限额以上单位粮油、食品类和日用品类商品零售额同比分别增长10.3%和14.6%，在上年增速基数相对较高的基础上，又实现了两位数增长。

消费结构优化态势明显，部分升级类商品销售活跃。

2021年前三季度，我国居民恩格尔系数为29.8%，同比下降0.7个百分点。全国居民人均教育文化娱乐支出增长高达46.3%，服务类消费支出也出现较快反弹。2021年1——10月，限额以上单位金银珠宝、文化办公用品和通讯器材等商品零售同比分别增长38.1%、20.5%和19.5%，均已超过疫情前同期增长水平。

针对极端天气对蔬菜供给及价格造成的一时影响，国家有关部门积极出台保供稳价措施，辅之以舆论引导，使市场波动迅速得以平息。2021年1——10月，全国居民消费价格上涨0.7%，涨幅较上年同期回落2.3个百分点。其中，猪肉消费价格同比下降29.5%，是物价涨幅放缓的主要因素；鲜菜消费价格上涨2.7%，涨幅较上年同期收窄4.4个百分点。

总的来看，2021年，我国在居民消费升级、市场回归增长方面保持了连续性。

但是同时也要看到，2021年8月以来，由于疫情阴影仍未彻底消除、极端气候事件增多，加之物价上涨预期增强，汽车消费回落等不利因素，均给消费品市场带来一定的下行压力。8至10月份社会消费品零售总额分别同比实际增长0.9%、2.5%和1.9%，较之5月10.1%、6月9.8%、7月6.4%的同比增速明显放缓。这种情况值得高度重视，表明居民消费行为趋于谨慎，扩大内需、促进消费仍任重道远，需要采取有针对性的综合措施。

展望2022年，我国消费品市场依然会面临诸多不确定因素的挑战，但也有不少积极因素。在党中央、国务院正确决策指引下，相信我国消费市场将继续保持稳定增长；消费结构、创新动力、消费理念也将会得到进一步提升。

专家指出，就业扩容提质，将为我国居民提高消费能力提供有力保障。《“十四五”就业促进规划》提出，要强化就业优先导向的宏观调控，促进制造业高质量就业，扩大服务业就业，拓展农业就业空间，支持中小微企业和个体工商户持续稳定发展增加就业，推动形成高质量发展与就业扩容提质互促共进的良性循环。

毫无疑问，只要保持就业持续稳定增长，我国消费市场的不断扩容就是顺理成章的。

扎实推动共同富裕，也将进一步扩大消费，助推我国消费升级趋势。

习近平总书记提出：扩大中等收入群体比重，增加低收入群体收入，合理调节高收入，取缔非法收入，形成中间大、两头小的橄榄型分配结构，促进社会公平正义，促进人的全面发展，使全体人民朝着共同富裕目标扎实迈进。毫无疑问，努力践行这一要求，我国消费市场将打开巨大成长空间，全体居民生活将持续改善。

科技、服务与制造的创新融合，将持续提升市场供给水平。《关于推动生活性服务业补短板上水平提高人民生活品质的若干意见》提出，促进“服务+制造”融合创新，加强物联网、人工智能、大数据、虚拟现实等在健康、养老、育幼、文化、旅游、体育等领域应用，发展健康设备、活动装备、健身器材、文创产品、康复辅助器械设计制造，实现服务需求和产品创新相互促进。生活服务业是我国扩大消费的重点领域和最大潜力，在各种新兴科技加持下，必将展现出愈加光明的市场前景。

专家普遍认为，2021年我国消费品市场已大体回归正常。在国家“以国内大循环为主体，国内国际双循环相互促进的新发展格局”下，明年对国内消费的各项促进政策将会更加积极；预计2022年，我国社会消费品总额增长率将不低于6%。