赵东（赵东:坚守传统之正）

人民网北京12月29日电 (记者赵梦阳)由人民日报社主办的“2020中国品牌论坛”在北京举行。论坛以“中国自信 品牌力量”为主题，展示品牌建设丰硕成果，讲好中国品牌故事，弘扬优秀企业家精神，进一步凝聚共识和力量，推动中国品牌在危机中育新机、于变局中开新局。在论坛现场，记者采访到了荣宝斋党委书记、执行董事赵东。

记者：荣宝斋是著名的文化老字号品牌，在百年发展历程中是如何看待自身的品牌价值和所承担的责任使命呢？

赵东：荣宝斋前身为“松竹斋”，始建于1672年，经营文房四宝用品。1894年更名为荣宝斋，取“以文会友，荣名为宝”之意。1950年公私合营，“荣宝斋新记”成立，1952年荣宝斋新记转为国营。荣宝斋在多年的市场经济的磨砺中逐渐转型成为集书画经营、文房用品、木版水印、装帧装裱、收藏、出版、展览、教育、培训、印刷等于一体的综合性文化企业，拥有“木版水印”和“装裱修复”两项国家级非物质文化遗产，是商务部认定的“中华老字号”。现隶属于中国出版集团公司。经过几代人的艰苦奋斗，荣宝斋已经成为中国传统文化繁荣发展的阵地、走向世界的重要窗口、人民与艺术的桥梁。在继承与弘扬民族文化的同时，增进与世界各国的文化交流，在海内外获得了声誉。

记者：作为老字号品牌经营三百多年依然不断焕发出生命力，荣宝斋经营的秘诀是什么？

赵东：荣宝斋发展至今已有348年历史，除了贯穿诚信为本的核心价值理念，还有不断的发展创新。一是坚守核心理念，坚守“诚信为本、荣名为宝”的核心价值，保真，保品质，打造艺术行业金字招牌；二是坚持传承传播以“木版水印”“装裱修复”文房四宝在内的传统手工技艺，坚持发扬中华优秀传统文化；三是紧跟时代，审时度势抓住机遇。

自1896年荣宝斋设立“帖套作” 机构印制笺纸，笺纸用木版水印，集诗、书、画、印于一体，用以传承木版水印技艺，到20世纪30年代受鲁迅先生委托为传承这一民族技艺，制作文人笺谱，以延续传承此技艺。如今的荣宝斋木版水印不仅能制作出古雅精美的文人信笺，更在此基础上向“高、精、尖”突破，制作出高难度的大尺幅近现代名作和精美绝伦的绢本珍品，为木版水印技艺开创出全新局面。荣宝斋从多年前便抢先积极布局艺术品线上互联网业务，并借助馆藏作品开展数字IP业务，2015年以来，积极优化人才结构，引入高端人才成立专职子公司，全面部署线上战略规划，快速为荣宝斋线上业务带来了持续稳定的增长。更是将老字号创新概念融入品牌概念，融合艺术IP，打造全新文创板块，将传统文化与现代生活相结合，实现艺术进入生活。

同时引入大数据技术，利用数据价值，积极推动线上线下布局，构建营销体系，将最终完成文房、艺术行业新零售模式的升级。通过对荣宝斋科技多年积累的数据挖掘分析，我们先后与上海豫园、西安方所进行了新线下空间新零售模式的探索，在带动销售的同时，获得了精准线下流量，为公司基于数据价值拓展基于高端商业场所的线下新艺术生活，最终完成新零售升级积累了宝贵经验。通过不断的尝试与创新为老字号荣宝斋持续不断焕发新活力。

记者：中华传统艺术文化如寻求“创新”，您认为创新对于老字号的发展有什么重要意义？目前有哪些具体举措？

赵东：创新是引领发展的第一动力，抓创新就是抓发展，谋创新就是谋未来。面对新市场、新形势、新技术，荣宝斋始终坚持创新发展不动摇。近年来，我们积极主动拥抱互联网，推动线上线下融合，积极拓展跨界合作，实现艺术IP商业赋能，建立荣宝斋艺术品数据资产中心，艺术IP商业化运营成效显著。通过荣宝斋内外资源的整合，目前，荣宝斋艺术品数据资产中心形成了传世名画系列、东方大师系列、敦煌系列、西方大师系列、潮流系列、当代中青年艺术家系列六大块IP授权业务。

为配合整体战略发展布局，管理上启用现代化企业管理手段，优化人员结构，做好人才引入；学术上，在学术建设领域深挖推动整个产业升级迭代。

记者：刚才提到传统IP跨界，现在有哪些案例呢？对传统文化发展有怎样的意义？

赵东：艺术IP授权业务今年上半年正式启动，仅用了半年时间，已经与山东福瑞达集团联名推出簪花仕女系列产品，携手青年艺术家在西安、厦门等地用艺术快闪的形式多维度挖掘艺术IP为商业带来的价值和机会，并取得了可喜的成果。12月已发布与喜茶的跨界合作，融合青年潮流艺术，重新演绎传统文化，成果颇丰，双效俱佳，业务发展潜力巨大。下一步，IP授权业务将继续围绕品牌市场，深耕年轻消费市场，挖掘更多新鲜创意合作形式，构建荣宝斋品牌立体化认知，以求消费者能够从多维视角了解荣宝斋和中国传统艺术的魅力，传递更具时代气息的人文气韵。

我们希望通过艺术IP授权，品牌、产品的跨界合作，让我们的藏品走出荣宝斋，让文化艺术融入到当代人的生活，尤其是融入年轻人的生活，让文物活起来、潮起来，从而让我们的年轻人真正喜欢上优秀的中华传统文化，

记者：荣宝斋有两项国家级非物质文化遗产，木版水印和装裱修复。关于非遗的传承和发展，都有哪些举措和成果？

赵东：两项国家级非物质文化遗产是荣宝斋两大资源宝藏，“木版水印”技艺于2006年入选首批国家非物质文化遗产名单，“装裱修复”于2008年入选，是中华文化闪耀的文化名片。传统技艺及其承载的民族情怀和工匠文化精神始终是荣宝斋坚守的价值核心。

自2019年以来，荣宝斋策划出《复现》主题展览，整理了数百幅作品，结合现代多媒体交互的形式完整地呈现了两项非遗技艺百年来的发展样貌。至今已在全球巡展七站，在每站中融入地方文化养分，寻求和当地文化话的共鸣，并结合当代艺术装置等新的艺术形式，创造全新的对话，以保持内容的鲜活。整个巡展吸引了数以万计的观众观看体验。

记者：荣宝斋如何理解文化的力量？在文化走出去主题上有哪些举措？

赵东：推动中华文化“走出去”，荣宝斋责无旁贷。荣宝斋木版水印常作为国礼赠送国外元首；每年我们要接待大量驻外使节的参观交流；我们积极参加海外国际书展、国际艺术展览等各种文化艺术活动，讲述中国故事，展示中国文化。在2019年5月，受中国驻维也纳联合国代表团邀请，荣宝斋作为主办单位在维也纳联合国中文日期间，在维也纳联合国总部大厅举办“美丽中国 携手世界”——荣宝斋当代中国书画名家作品展、荣宝斋木版水印展，向国际社会展示中国书画和荣宝斋的木版水印非遗技术，取得广泛关注。

荣宝斋将充分发挥“国家画廊”的优势，以学术引领艺术市场、引领大众艺术审美；推动创新发展，让艺术走进生活、走进大众、走进年轻人；加强对外交流合作，推动中华文化“走出去”，切实为建成文化强国的目标作出积极贡献。

记者：荣宝斋近期还有什么重要布局吗？

赵东：荣宝斋将始终坚守“诚信为本，荣名为宝”的核心价值理念，增强产业布局和发展，提升学术建设的同时促进产业全面升级，以现代化的企业管理方式传承三百年老字号的品牌积淀，以跨界融合经营的创新之貌发扬中华传统品牌的精神和价值，让荣宝斋品牌随着跨界合作的深入真正地走入生活、走入大众、走入年轻人，助力文化强国，成就文化自信。