乌苏啤酒（仅3年的驴踢马能否成下一个爆款）

受新冠肺炎疫情的影响，2020年上半年全国停摆，餐饮等消费场景的缺失影响啤酒行业，虽然从第二季度开始，全国经济开始复苏，但啤酒作为一种享受型消费品，营收仍然不理想。根据国家统计局数据显示，2020年上半年，国产啤酒产量为1714万千升，同比下降9.5%，七家国内啤酒上市公司中，有六家出现营收下滑。

在2020上半年行业一片低迷中，新疆乌苏啤酒抓住这个机会一鼓作气占领市场，一年卖出10亿瓶，成为啤酒行业新一代爆款网红。

乌苏啤酒的爆红颇有些江湖意味，凭借着大容量和高于其他啤酒的酒精度，让年轻人在喝酒时似乎可以感受到水浒传中，武松一炷香干下"三碗不过岗"的豪迈。

而在2020年后半年，各行各业都在加速度前进。就在此时，北京二锅头酒业在2017年启动的"二锅头1号计划"，终于在2020年完成，历时3年之久，由中国评酒大师亲自把关，终于推出了这款"驴踢马"。它不同于"夺命大乌苏"的豪烈，却有着一个独特却充满趣味的历史典故。

"驴踢马"酒品特色在于"纯粮不上头"，一天劳作结束后，与三两亲朋小酌一杯"驴踢马"，二锅头特有的醇厚味道顺喉而下，又没有传统高粱酒那种接踵而来的辛辣上头感，入口绵香，微醺闲适，丝毫不耽误接下来的努力奋斗。

"驴踢马"同样系出名门，北京永丰二锅头酒厂的老匠人们从古方中把美酒炼出，以红高粱为原料，在不添加任何食用酒精和香精的前提下，保留传统，推崇新意，经过中国国家级品酒大师数次改良，酒厂又召集2000位白酒从业人员参与酒体测试为其保驾护航，坚持国标GB/T10781.2纯粮酿造清香型标准，最终制成了如今有资格端上消费者酒桌的"驴踢马"。

网红营销和推广则交给了二锅头酒业专为"驴踢马"组建的80后专业白酒营销团队。利用"线上数字化+线下精细化"的营销模式，深入分析消费者的心理，以30元的蓝海价位在国内主要城市迅速铺陈动销网点，如火如荼的态势与上半年的乌苏啤酒不分上下。

如今"驴踢马"的IP动漫——可爱小毛驴俨然已经成为网络上一道亮丽的风景，小毛驴搭着背篓把"驴踢马"呲着板牙向你走来的诙谐形象让一板一眼在城市中生活的人们眼前一亮。根据这一IP衍生出的趣味表情包、动画和短视频等线上内容，通过营销团队强大的算法操盘，精准推送到消费者面前，也给消费者们带来了时下最新潮的品酒体验：喝着好酒骑着马，看着唱本走着瞧！哪里还有什么打不败的现实？

在擅长泛娱乐营销的年轻团队操盘下，影视植入、短视频推广等线上打法多管齐下，品质电影《误杀》《吹哨人》携众多明星打call支持，目前在网上已经形成了"明星打call+影视剧植入+短视频+户外广告+生动化氛围陈列+消费者100%中奖"的连环阵形，再配上"驴踢马"白酒本身"醇和不上头"的口感，最大程度的满足了当代酒友们的消费需求，为大家带来综合性的新消费体验。

水晶光瓶"驴踢马"，三十一晚赛神仙。北京二锅头捧出的新网红，正在成为一股酒业新势力，替代颓败时期的网红乌苏，成为大众事业逆袭路上的温柔伙伴！它的未来同2021年的事业前景一样，值得所有人拭目以待！