「新东方」东方甄选半年带货48亿，新东方又可了

1 月 17 日，新东方在线科技控股有限公司公布 2023 财年上半年业绩，这份财报备受关注，因为，这也是公司东方甄选自爆红以来首次披露业绩。截至 2022 年 11 月 30 日，新东方在线下半年总营收 20.8 亿元，同比增加 262.7%；净利润同比增长 207.6% 至 5.85 亿元，由亏转盈。

" 我没有带你看过长白山皑皑的白雪，没有带你去感受过十月田间吹过我的微风，没有带你看过沉甸甸弯下腰犹如智者一般的谷穗。我没有带你去见证过这一切，但是亲爱的，我想让你品尝这样的大米。" 一边卖货，一边教英语，新东方别具一格的带货方式终于让直播间人气在去年 6 月迎来爆发式的增长，东方甄选成为 2022 年第一个以优质内容取胜的直播间。

第三方平台数据显示，自 6 月 10 日开启 " 双语带货 " 以来，三天内，新东方旗下 " 东方甄选 " 直播间粉丝增加 157 万，销售额增加 1777 万元，且在线观看人数最高约达 10 万人，相比之前的峰值在线千人上涨了超 100 倍。

东方甄选也成为新东方在线中心业务。财报显示，期内，东方甄选 GMV 达到 48 亿元，抖音 GMV 占绝大部分，东方甄选直播及自营产品的已付订单总数为 7020 万单。东方甄选六大直播间粉丝达 3800 万，自营产品达 65 种。截至 2022 年 11 月 30 日，东方甄选自营产品及直播电商分部下半年营收为 17.66 亿元，其中自营产品营收超 10 亿元，分部毛利为 7.5 亿元，毛利率为 42.5%。

报告期内，新东方在线总营收人民币 20.8 亿元，同比增加 590.23%；净利润 5.85 亿元，去年同期则亏损 1.09 亿元；每股盈利 0.58 元。按此计算，东方甄选贡献了约 85% 的营收。

值得一提的是，据新东方在线披露的截至 2022 年 5 月 31 日的 2022 财年报告。在直播电商业务板块，新东方在线 2022 财年实现营收 2460 万元，总营收成本为 1530 万元，实现毛利 930 万元，毛利率为 37.8%。在东方甄选直播间的爆红前，东方甄选开始直播后的 155 天里，东方甄选平均每天的营收只有 15.87 万元。

日前，新东方在线也宣布，新东方在线董事会建议将公司英文名称由 "Koolearn Technology Holding Limited" 更改为 "East Buy Holding Limited" 及将公司双重外文名称由 " 新东方在线科技控股有限公司 " 更改为 " 东方甄选控股有限公司 "。

潇湘晨报记者申潇轶