「罕见」新款iPhone罕见大降价！国产品牌会跟进吗？

"iPhone 14 Pro 系列从 5 日开始降价，现在买便宜 600 元。"6 日，苹果授权经销商英龙华辰北京西城区一门店工作人员向前来咨询的顾客说。

中新经纬近日从多个渠道获悉，苹果最新款手机 iPhone 14 系列以及 iPhone 14 Pro 系列在经销商渠道开启降价模式，最高直降 800 元。

苹果位于北京丰台的一处授权经销商门店。 中新经纬 常涛摄

" 降价随时停 "

值得注意的是，新款 iPhone 降价仅针对经销商渠道，苹果直营渠道并不在降价之列。苹果官方客服也对中新经纬表示 " 暂未收到 iPhone 调价的通知 "。

据上述英龙华辰工作人员介绍，iPhone 14 Pro 系列是从 2 月 5 日开始降价的，iPhone 14 系列则早一段时间，比官网能便宜 600 元到 800 元。其还称降价不确定到哪天，随时停。

在京东平台上，iPhone 14 Pro 系列领券立减 800 元，起售价为 7199 元。商品销售页面显示，该活动自 2 月 5 日开启，截止日期是 2 月 15 日。

有消息称，此次 iPhone 降价几乎覆盖所有授权门店。中新经纬注意到，虽有门店称并未降价，但会赠送大礼包。

英龙华辰北京丰台区一门店工作人员介绍，他所在门店新款 iPhone 并未降价，但从 5 日开始启动 " 买手机赠 1200 元礼包 " 的活动。

" 经销商每个门店活动不一样，我们送礼包也算是变相降价，活动大概本月结束。" 该工作人员还表示，" 我们是苹果授权经销商，降价、送礼包活动也都是授权的。"

不过，苹果官方客服却表示，" 正常来说，调整价格是经销商自己的行为，我们无法控制。"

中新经纬在苹果一授权经销商实地走访时发现，门店对此次降价颇为 " 低调 "，不仅门店没有张贴相关信息、更换价签，店员对降价一事回应也不积极，称 " 领导没安排放降价广告牌 "。

目前，尚不确定此次降价是由苹果官方发起，还是经销商的自主行为。但公开报道显示，除了英龙华辰，顺电、SUNPIE 等苹果授权经销商也同时加入了降价行列。同一时间多家经销商统一行动，不免让市场产生想象。

降价背后

事实上，苹果在第一季度即对主要产品降价比较罕见。有分析称，此次 iPhone 降价或与其最新的财报业绩不佳有关。

苹果最新财报显示，2022 年第四季度 iPhone 业务营收为 657.75 亿美元，同比下降 8%。苹果大中华区营收为 239.05 亿美元，同比下降 7%。苹果 CEO 蒂姆 · 库克表示，营收下滑主要是由于手机供应受到限制。

销量方面，市场研究机构 Canalys 日前发布报告称，2022 年第四季度，iPhone 在全球市场出货量为 7320 万台，同比下降 11%；在中国市场，iPhone 出货量为 1640 万台，同比下降 24%。

电信分析师马继华对中新经纬表示，iPhone 销售业绩不及预期，苹果正在想办法加快出货。" 苹果不会轻易让自营渠道降价，那样会损害品牌价值，所以只能让经销商渠道降价。"马继华分析。

从过往来看，降价对提振 iPhone 销量效果明显。2020 年 4 月，iPhone 11 系列及 iPhone 11 Pro 系列率先在电商渠道降价，最大降幅达 1600 元。对于降价原因，苏宁方面当时表示，苹果希望通过大力度的降价，进一步提升销量，至少在中国国内市场上，iPhone 产品的历次大幅降价，还是很受果粉欢迎的，销量提振的效果非常明显。

不过值得一提的是，即使此次降价幅度高达 800 元，iPhone 仍占据着全球手机利润的高地。根据 IDC 的数据，2022 年四季度，苹果在 600 美元以上高端市场占比达 72%。

国产品牌会跟进吗？

新款 iPhone 降价，不少网友感叹 " 等等党 " 赢了。但对于更多消费者而言，他们在关心，iPhone 降价后，其他国产手机品牌会不会跟进。

事实上，过去一年，不仅 iPhone 卖不动，国产手机销量同样 " 拉胯 "。

Canalys 数据显示，2022 年第四季度全球智能手机出货量下降 18%，2022 年各厂商的总出货量不足 12 亿部，导致全球年出货量下降 12%。2022 年市场份额方面，三星居首，苹果位居第二，小米位居第三，OPPO 和 vivo 则分别排名第四和第五，至于荣耀等品牌已归为 " 其他 "。

Canalys 研究分析师 Le Xuan Chiew 认为，对于中国厂商而言，需求不佳之外，渠道库存、利润压力和运营效率也对其扩张战略构成挑战。

国产手机厂商是否会通过降价来刺激销量、缓解库存压力？马继华认为答案是肯定的，"iPhone 降价后形成了跨价格区间抢夺用户的局面，其他品牌不得不战。"

不过，当前，即使降价后，iPhone 售价仍高于绝大部分国产手机。有分析认为，国产手机与 iPhone 并不在同一价格竞争区间，但后者降价会在市场形成舆论，国产手机不得不降价应对。