「奖牌」Keep奖牌催生代跑灰产：有商家加价倒卖，还有代跑代拍服务

Tech 星球 2 月 13 日消息，近日，据新浪科技，有博主爆料 "Keep 卖奖牌挣了 5 个亿 " 成为热议话题，虽然具体金额尚未证实，但围绕 Keep 奖牌，已经催生了奖牌倒卖、代跑代拍等灰色生意。

据悉，Keep 中有一个专门的 " 活动 " 页面，内有线上报名赛事的功能和入口，用户需填写相关信息并交付 " 参赛费 "，在按要求完成活动后，能够获得 Keep 官方颁发的奖牌。

有媒体指出，虽然名为线上体育赛事，实际上就是卖奖牌，19.9 元购买一个虚拟奖牌，39 元则可以购买一个实体奖牌。而为了吸引用户参加，Keep 与很多 IP 联名了定制赛事和定制奖牌，甚至还引入了盲盒玩法。

同时，围绕 Keep 奖牌已经形成了奖牌倒卖、代跑刷数据的生意。在闲鱼上，存在着大量的商家直接销售 Keep 奖牌；更有甚者，有商家还提供代跑代拍服务。

不过，Keep 的线上赛事奖牌活动也投诉颇多。在黑猫投诉上，Keep 的累计投诉量高达 19974 个，其中涉及大量关于奖牌的案例。

此前 2022 年 9 月，Keep 向港交所更新招股书显示，2020 年及 2021 年 Keep 平均月活跃用户分别为 2970 万和 3440 万。截至 2022 年 6 月 30 日的 6 个月内，Keep 的平均月活跃用户数为 3770 万，并且于 2022 年第二季度平均月活跃用户达到 4108 万。

Keep 平均月度订阅会员数由 2019 年的 77 万增长至 2021 年的 330 万，会员渗透率由 2019 年的 3.5% 增加至 2021 年的 9.5%。2022 年上半年，Keep 平均月度订阅会员数为 367 万，会员渗透率为 9.7%。值得注意的是，2019 年、2020 年和 2021 年以及截至 2022 年 6 月 30 日的六个月，Keep 的月平均会员留存率分别为 70.8%、73.3%、71.7% 和 69.4%。

招股书显示，Keep 收入主要由会员订阅及线上付费内容，自有品牌运动产品，广告和其他服务组成。

财务数据方面，Keep 于 2020 年实现营收 11.07 亿元人民币，2021 年实现营收 16.2 亿元人民币，同比增长 46.3%。 截止到 2022 年第一季度，实现营收 4.17 亿元人民币。