「离我们」跌成白菜价也屡遭嫌弃，智能电视正在离我们越来越远？

充不完的会员、看不完的广告、 玩不转的遥控器 ……

■廖木兴 / 图

买电视易，看电视难。

大屏电视春节前跌成白菜价。小米一款 65 英寸 4K 电视仅售 1589 元，TCL 一款 65 英寸 4K 电视仅售 1679 元 …… 趁着大降价，家住广州市番禺区市桥的市民吕鹏节前给家里换了台 65 英寸的大电视，可令他没想到的是，" 看个电视太费劲了 "。

许多网友也吐槽，如今的智能电视会员收费过高、需要开通各种会员才能观看完整剧集，而且 " 套娃式收费 " 让你防不胜防；同时，不仅开机广告无法跳过，视频播放前的广告、窗口广告、贴片广告接连不断；再者，一部智能电视机要配好几个遥控器，操作过于繁琐复杂。新快报记者调查发现，老年人不知如何使用、年轻人觉得麻烦不用，一堆糟心事正在使智能电视离人们的生活越来越远。

■新快报记者 陈学东

想顺心看个电视

一年会员费上千元

" 购买电视机时，导购向我极力推荐影视会员，说包含了多个平台的影视资源，有最新的电影和电视剧。" 吕鹏吐槽说，" 等买完电视机，装了宽带、有线，又充了一年影视会员后，发现很多大片、电视课堂还需要单独付费。孩子想看的动画、绘本，要办儿童成长会员；我们想看综艺节目，还要下载各种视频 APP，再办会员，看什么都要花钱，那买智能电视机图个啥？"

类似的 " 套娃式 " 收费模式，在各大电视节目和视频中屡见不鲜。据了解，目前市面上的品牌，小米、海信、创维、华为等品牌电视都有自己的会员体系。如果仅仅购买了电视，不相应购买会员，那就只能观看系统内少量相对陈旧或冷门的免费内容。

但购买了电视会员就能无障碍观看内容吗？互联网付费永无止尽。开通电视会员只是一个开头，当你打开少儿频道或体育频道时，系统又会提示必须开通专门会员才能观看。

一些智能电视机品牌开始打造内容库，并建立付费会员体系。但对于未曾打通的视频平台，用户仍需单独下载及购买相应会员才能观看。并且，支持电视端观看的会员与手机端并不兼容，价格也比手机端的会员要高出许多。

吕鹏算了一笔账，开通电视的影视会员 268 元 / 年，儿童成长会员 349 元 / 年，" 专区 " 菜单栏中的影视资源都来自于第三方平台，仅开通界面显示的 5 个第三方平台年度会员，加起来每年就要 800 多元，如果想看体育节目，还要再开通一个体育会员，价格 348 元 / 年。" 仅仅一年的电视会员费，就要 1800 元左右，花的钱比买一台新电视还多。"

近日有评测博主重新统计了电视无障碍观剧所需要花费的会员费，随着各大视频平台会员费用的上涨，如果智能电视用户想顺利观影，会员费已经从 2022 年的 1305 元上涨至 1612 元（爱奇艺星钻 VIP428 元 / 年、腾讯视频超级影视 VIP348 元 / 年、优酷酷喵 VIP488 元 / 年、芒果 TV 全屏会员 348 元 / 年）。

除了种类繁多复杂的会员收费，让市民李先生无法接受的是，他购买的电视会员年卡到期后，不仅无法观看奇异果 TV，就连此前购买的优酷会员也无法继续使用了。而客服给出的回答是，必须开通电视影视会员，其他会员才能使用，" 这不是变相地捆绑式消费吗？"

" 开通了会员，却不知道能享受哪些服务，包含哪些版块的内容，页面上没有详细说明。" 李先生告诉记者，他充值视频会员时，找了好久也没找到详细说明，最后在付款页面下方才发现一行小字写着 " 购买后即可观看 VIP 分类所有内容 "。另一个视频平台的会员充值界面，点开 " 会员权益 " 栏，内容特权中显示了 " 院线新片 "" 独家综艺 "" 优质儿童内容 " 等内容。" 可办了会员之后，我才发现想看的节目需要另付费。" 李先生表示，平台应该用更直观明了的方式进行提示，让消费者都能明白并理解购买的是哪些内容和权限。

过去几年，智能电视收费乱象频频被观众吐槽。互联网电视带来的并不是开机即享的海量内容，反而是套娃式收费和层出不穷的套路，内置内容付费过度细分且体系复杂，不同系统、终端、APP，甚至电影、电视剧这两大内容类目都没有打通。

开机关机都是广告

超七成受访者 " 不能忍 "

除了会员充值，开机广告同样是用户的吐槽点。

" 每次开机都有开屏广告，时长从 15 秒到 40 秒不等，其他的广告更是多如牛毛，待机广告、贴片广告、视频穿插广告，就连关机也得一个广告送走你。" 消费者刘女士告诉记者，前不久给父母换了一台智能电视机，没成想，孝敬爸妈的电视机成了 " 摆设 "。" 打开电视机，先弹出的是两个开机广告，按‘返回’键才能关闭。进入菜单选择页面后，占据醒目位置的是会员广告，而电视最基本的功能，藏在一个不起眼的小框里。稀里糊涂按来按去，想看的电视节目没出来，反倒可能按出付费内容。" 刘女士说。

" 每次打开电视就要看一段广告，关机的时候还要再来一遍，有时候点播个节目还要看广告，切换频道时，还会自动弹出‘看电视会员，限时 ** 元一年’等类似广告。本来想看电视，结果被漫长的商品广告‘迎头痛击’。" 江苏无锡的丁雷表示，这让他十分反感。

实际上，2020 年，中国电子视像行业协会组织就制定了团体标准《智能电视开机广告服务规范》，其中有 " 开机广告播放总时长不应超过 30 秒，本规范推荐广告时长在 15 秒以内为宜 " 的规定。广告法规定，利用互联网发布、发送广告，不得影响用户正常使用网络。在互联网页面以弹出等形式发布的广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭。

虽早有规定，记者在调查中发现，智能电视的开关机广告违规行为仍然十分普遍。不少智能电视的广告时长不仅超过 30 秒，而且并未在显著位置提供关闭标志，甚至根本没有跳过或关闭标志。

而一些开机广告在提示用户按 " 返回键 " 等按钮关闭广告后，相关视频 APP 的会员充值、会员活动等广告又堂而皇之地占据整个页面，让人防不胜防，甚至用户开了会员，片头和片中还会有会员专属广告，总之，广告无处不在。

根据人民网财经研究院发布的《2021 年智能电视开关机广告调研报告》，超过 89.9% 的被调查者表示家中的智能电视含有开关机广告，86.09% 的厂商没有设置开关机广告的 " 一键取消或关闭按钮 "，而 72.73% 的被调查者对开机广告表示 " 一秒都不能忍 "。除此之外，还有视频播放前的广告、窗口广告、贴片广告等。这些广告，如果不购买会员，往往难以关闭或跳过。

一台电视三个遥控器

不会操作成摆设

除了 " 套娃式 " 的会员充值和开机广告外，多个遥控器也深受观众诟病。

" 奶奶经常给我打电话，说又找不到电视台在哪儿看了。" 市民陈旭说，" 光遥控器就有三个，一个是智能电视的，一个是有线电视的，一个是有线电视机顶盒的。要想从网络电视转成有线电视，得退出、切换好几个步骤，有一次我试了半天也没成功。看电视本身是为了放松，怎么操作变得这么麻烦？" 陈旭感叹，" 别说老年人了，面对家里的三个遥控器，‘ 90 后’的我都经常不知道如何切换网络视频和有线频道，一关又一关的‘确定’‘退出’操作让人手忙脚乱，甚至每一关都还插入广告。"

一部智能电视机要配好几个遥控器，浏览节目时需切换不同遥控器、不同界面、不同平台，如此复杂的操作，对老年人而言，已经严重影响到使用。" 我父母观看电视节目相对固定。过去的老电视，老人想看文艺节目就打开综艺频道，想看电视剧就打开电视剧频道和各个卫视。现在开机后，游戏、音乐、购物 …… 功能繁杂的系统界面，让他们无从下手。" 刘女士说，他们总抱怨智能电视还不如过去的老电视，她不在家时老人索性也不开电视了。

和刘女士的情况类似，网友小羊毛也深受两个遥控器的危害。小羊毛称，她家的电视也有两个遥控器，一个用于网络电视，一个用于有线电视，因为老人不善操作，电视已经成为家中摆件，她和家人日常只在平板和手机上收看影视剧。

智能电视操作越来越复杂，没有了 " 一键启动 " 的便利，貌似正在 " 失智 "。有收视调查数据显示，55 至 64 岁电视观众在所有观众中所占的比例达 18.6%，65 岁以上群体达 21.8%。中老年人正逐渐成为电视市场的主力军，因此对智能电视进行适老化改造也非常有必要。

探因

各方商业博弈层层嵌套

会员定价行业标准缺失

" 套娃式 " 收费并非 " 一日之寒 "，而是智能电视产业长期发展的结果。

从硬件成本上看，随着电视产品硬件配置越加透明化，硬件能带来的利润空间也越来越窄，而这几年电视机销量又在持续下跌。据统计，2022 年上半年，中国彩电市场全渠道零售量规模为 1672 万台，同比下滑 6.2%。同时电视机的日均开机率也下降到了不足 30%。

产品的硬件利润越来越少，只能从软件服务等层面去寻求增长点——会员增长和广告收入。在提供互联网增值服务过程中，电视厂商在设备终端上线自己的系统，还与视频平台合作，比如，创维的 " 酷开 "、海信的 " 聚好看 "、TCL 的 " 雷鸟 " 中也有视频平台的影视内容。

" 这不单单是视频网站或电视硬件厂商某一方的问题，而是背后层层嵌套的各方利益之间商业博弈的结果。" 中国家电网总编吕盛华认为，智能电视既可以接有线电视网，也可以接互联网，这背后对应的是两个不同的体系。互联网电视体系相对复杂，其包含了内容服务方、牌照持有方、平台运营方和电视硬件厂商。

中国互联网电视服务行业实行许可准入制，要想在智能电视上提供视频内容服务，需要广电总局发放的 " 集成牌照 " 和 " 内容服务牌照 "。爱奇艺、优酷、腾讯等视频平台属于有内容无牌照的内容平台合作方，它们只能与拥有牌照的机构合作，才能在电视端上线视频内容。这也就是为什么爱奇艺、优酷、腾讯视频三家在电视端的名字成了奇异果、酷喵、云视听极光。

用户在大屏端完成会员充值，电视厂商就能获得一定比例的分成，这成为电视厂商重要的收益来源之一。有营收和利润双增长的激励，智能电视里的视频平台越装越多，会员收费种类也越分越细。

" 再加上内容服务商提供的视频内容，其版权为不同主体，而每一方都要在市场中获得合理的回报。所以，观众想看这部剧，就要办这个平台的会员；想看那部综艺，又要办另一个平台的会员，这也导致了电视层层收费现象的出现。" 吕盛华说。

" 目前还没有针对电视厂商和视频平台的会员定价相关标准或行业规范。各电视厂商和平台运营方在价格制定上，依据自身成本费用和其服务对象的承受能力来设置，通过市场竞争达到一个平衡。" 吕盛华说。智能电视为了盈利而植入广告和各种会员，但这不是罔顾用户需求的理由，盈利也要有度。智能电视想要留住用户，最终还是要依靠内容和用户体验取胜。

中国法学会消费者权益保护法研究会副秘书长陈音江认为，目前智能电视、网络电视付费收看的情况十分普遍，一些消费者也愿意为收看心仪的电视节目付费。但会员能看多少剧、会员开通的费用等问题，商家应当作出明确的提示，否则涉嫌侵害消费者的知情权。同时，各种不适用节目却需要会员的设置、带有明显 " 算计 " 行为的支付设置，则可能涉嫌强制消费。

观察

创新营收不应建立在

损害消费者权益的基础上

智能电视当初能被用户广泛认可，主要就是因其拥有海量的内容资源，且能随时播放、想看就看的自由，不用受传统电视节目编排内容及时间的限制。这也是电视市场与互联网产业创新结合最具前景的一个优势。

电视厂商创新营收模式无可厚非，竞争快速成长的消费细分市场也符合商业逻辑。但产品更新迭代、市场策略调整，不能忽视消费者权益、社会公共利益，更不能只盯着用户的钱包。

显而易见的是，在科技的加持下，我们花钱买来的电视机，越来越不由我们做主，而是成为商家精心安排的 " 吸金道具 "，套路接着套路，让看电视变得越来越复杂。

知情权、选择权和公平交易权是《消费者权益保护法》赋予消费者的基本权益。产品可以更新，商业模式也可以创新，但不能变成针对消费者的巧立名目、硬薅羊毛。从知情同意的角度说，" 我的电视我做主 "，电视机厂商不能在消费者没有同意的情况下，把消费者的电视机变成自家 " 广告屏 "；从霸王条款无效的角度说，运营方在格式条款中制订的严重剥夺消费者权益的条款是无效的；从合同法的诚实信用原则说，运营方不能够出尔反尔，先通过会员收费套牢消费者，再限制消费者正常使用投屏等功能。

智能电视的生态，让商家有了更多的创新空间，掌握了更多的主动权，但任何商业模式的创新都应该建立在尊重消费者权益的基础之上，否则就可能踩到了法律的红线上。消费者以及消保委可以积极维权，对智能电视的收费套路说 " 不 "。

消费者的吐槽对各运营方正是一个提醒，该如何在利益营收与用户体验的博弈中达到一个更为舒适的平衡点，留住更多用户，还有赖一个更为积极的策略调整。在商业生态模式的探索与转变中，能看到并尽可能满足消费者的合理需求，往往才能实现运营方与消费者的双赢。毕竟口碑和市场双丰收，产品才能走得稳定又长久。