映客直播怎么样（映客将何去何从）

文/叶奈

互联网行业发展可谓瞬息万变，去年还被热炒的直播行业，今年已经很少被人提及。最近一次引起全民关注还是斗鱼的莉哥因为哼唱国歌被封杀，而随着莉哥的封杀并且深夜道歉，之后连斗鱼也出来道歉了。但很少有人注意到，2016年成为直播行业领头羊的映客直播，早已不在山巅。在近段时间，上市公司宣亚国际宣布终止收购映客，公司股票将于下周一复牌。

然而，宣亚国际2017年上半年财报显示，截至今年6月30日，该公司总资产为5.27亿元，归属于上市公司股东的净资产为4.31亿元，期末货币现金为2.95亿元。也就是说，宣亚国际的现金流仅仅是收购映客所需的29亿元资金的十分之一。有媒体指出，宣亚收购映客的现金，名义上是由其四大股东提供的借款，但实际上，这笔借款的74%都来自于映客创始团队。

简言之，这是继融创收购万达之后，资本市场又一起"借钱给别人收购自己"的案例。作为传统公关行业，宣亚国际希冀在完成对映客的收购后，可借助行业数字化变革的机遇，填补上市公司在新兴营销传播领域空白，并向数字化营销领域全面拓展。而映客的真实意图，某行业人士分析认为，"映客在过去两年多的直播行业变化中，已经没办法独立上市。但是整个团队需要套现，投资人也需要套现。"

映客最早源于多米音乐旗下的一个音频直播业务。2015年3月，创始人奉佑生带着映客和多米500万元的天使轮融资脱离多米，开发视频直播，并于2015年5月上线。最开始，映客的招数是主打素人直播，由于成功踩到了全民直播的风口，它的用户量迅猛上涨，融资也变得越来越顺利。

仅在2015年6月、7月和11月就拿到3轮融资。2016年1月，映客获得最关键的一笔融资——昆仑万维领投的8000万人民币A+轮投资，投后昆仑万维持股18%。有了这笔资金，映客牢牢抓住了2016年的直播风口，前期在营销上大把砸钱抓住用户。映客不仅在爱奇艺、腾讯视频的热播大剧前投放广告，还开始了直播+明星、直播+综艺等多种试验，光是傅园慧在映客直播的1小时内便突破 1000 万人次观看，打破了同时在线观看人数纪录。

2016年9月，昆仑万维转让映客3%股权给光信资本，总作价2.1亿，对应100%股权估值70亿元人民币。随着估值突破10亿美元，映客率先成为直播行业里的第一只"独角兽"。

截至2016年12月，映客的用户量已经超过1.4亿，日活用户（DAU）突破1700万，该数据也成为映客的顶峰。

然而，映客的上升势头并没有延续下去。从易观千帆2017年10月移动应用大数据来看，映客直播在今年10月份的日活用户已下降到1089万，并且首次下滑到第3的位置。而据猎豹智库的数据，映客直播日活用户的明显下降从2017年1月就开始了。业内人士认为，直播平台需要有两个条件：第一有很大的流量作为支撑，第二平台本身有社交关系作为支撑。

反观今年崛起势头迅猛的直播平台，无一不符合以上条件。花椒直播有360的支持，一直播背靠新浪微博。

映客这类独立平台流量获取能力减弱，一旦资本方投入减少，就不得不考虑长期发展和盈利的问题。这样看来，映客在今年4月份选择宣亚国际"卖身"或许是无奈之举。甚至有媒体在8月份曾爆出，映客将上线现金贷业务。而在等待被宣亚收购的7个月里，映客的对手们步子迈得可一点也不慢：欢聚时代(YY)旗下虎牙直播拿到7500万美元；熊猫直播拿到10亿元B轮；花椒直播完成了10亿元B轮；斗鱼D轮拿到10亿融资。

从结局来说，映客这一把赌错了。

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