金立手机怎么关闭广告（金立面临破产重组）

金立手机怎么关闭广告，金立面临破产重组？

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眼见他起高楼，眼见他宴宾客，眼见他楼塌了！

金立这个大楼如今也快塌了，今日躲到香港的金立董事长刘立荣接受采访，承认了“借用”公司十几亿资金赌博的事实。

金立失败的原因很多，今天我们就单独聊聊大股东占款的问题。

说起大股东占款，自然联想到占款王乐视的贾跃亭

轰轰烈烈的乐视网事件大家都很熟悉，如果不是大股东贾跃亭转移上市公司乐视网及其他关联公司大批资金去发展他的法拉第汽车业务，乐视也不会走到今天这个地步。

董事长有野心想大发展没有问题，但是不走正规渠道，侵占上市公司正常运营资金这条路是走不通的，结局必然导致了被侵占公司资金链断裂甚至破产倒闭。分析其深层次原因

首先是由于公司治理结构的缺陷，公司内部缺乏必要的监督和约束机制，使得公司成为大股东的提款机。董事会功能不够完善，董事会和经理层的划分上还不清晰，董事会无法行使其对经营者的监督功能。独立董事多为“花瓶”董事，难以尽职尽责。

如何杜绝这种事件再次发生呢？

相应的要改革公司的相关体制，完善必要的监督和约束机制，改革经营者的报酬激励制度，建立一种使公司健康成长的长效机制。公司要真正发展还是要提高核心竞争力，持续增长能力才是公司生存的长久之计。

从金立事件，我们看到其失败的很多因素很多，但是单就刘立荣拿着公司十几亿资金去赌博就可以看出其公司治理问题很大，只有健全的公司内部治理，各部门互相制约公司才能健康发展。

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金立手机大规模裁员？

“豪赌”丑闻被爆，遣散员工，金立会倒？

2018年1月初，法院宣判金立集团董事长刘立荣所持的41.4%公司股权被冻结，冻结时间为2018年1月10日到2020年1月9日。

这件事的发酵源头始于2017年年底一场“赌博”风波。据悉，金立董事长刘立荣在澳门赌博，一夜之间输掉几个亿，却对上游供应商的欠款迟迟未还。

供应商欧菲科技作为金立集团长期合作伙伴，面对法院对金立集团董事长的判决，做出了申请财产保全的措施，抵押物包括金立旗下两处深圳物业和微众银行3%股权，总体估值超过20亿。

随后，维科精华也向法院申请了资产保全。金立拖欠了8409.99万元的电池款，导致维科精华2017年业绩亏损，面临被退市风险警卫。除此之外，第三家供应商深天马A也做出申请行为。

金立旗下的子公司同样出现账款违约问题。2017年，东莞市金铭电子有限公司3处房产抵押，并且2次因未履行法律义务被强制执行，被最高法列入失信公司名单。

2018年3月末，金立东莞的工厂已经开始遣散员工，要求在今年4月份月底完成协商解除劳动合同。

债务危机持续爆发，让广大网友们不敢相信，纷纷猜测金立集团到底怎么了？会不会成为下一个乐视？

起步慢，乱投入，迷失了方向！

金立在2002年创立！2003年，销量突破百万大关；2004年，销量达到170万台；2011年，全球出货量已经超过2000万台，是当时国内最大的功能制造商。

金立既能如此顽强生存下来，为何在后续发力中却失败了呢？

首先是慢！手机市场发展速度太快，而金立缺少了市场敏锐度。进入手机智能第二阶段，小米出现打开了“手机”互联网的局面，让很多消费者逐步倾向于网上购买手机。

在以小米为主的互联网手机厂商的冲击下，不少传统手机厂商在2013年前后开始互联网手机品牌，这时金立才意识到当下互联网趋势必不可挡。

于是在2013年中下旬，金立投资一家互联网手机公司，名为IUNI。但面对小米、荣耀这些劲敌，IUNI拼搏3年最后还是以失败而告终。

其次是过度关注明星营销，却忘记背后定位！前几年，为了在手机市场快速占领一席之地，Oppo、Vivo除了线下实体店跑马圈地之外，还疯狂请各种当红、流量偶像明星做代言。

Oppo、Vivo敢于这样做的原因在于它们非常清楚自身手机品牌定位。

它们针对的人群集中于20~30岁区间，而这一批人群，对于手机的需求主要有3点：

性能还不错，上微信上支付宝上各种App都没问题；

价格实惠，刚好符合这区间人群消费；

前后置摄像头清晰度要非常高，这社会，人人都想记录身边美好时刻，随身携带的手机能相对代替笨重的摄像机最好不过。

抓准这3点后，Oppo、Vivo请来了明星代言，借助这波流量迅速崛起，销量排名居于华为之后。

而金立本末倒置，还没有想清楚手机品牌定位，就请来冯小刚、徐帆这些老演员，也请来余文乐这样级别的男神女神做代言。

可是细想就明白，这些明星背后粉丝在年龄、价值观、消费观上不尽相同。

金立还在电视、视频网站、全国各大机场、分众LCD、城市框架和户外投放大量广告。

针对人群画像不清晰，没有背后一个大数据具体分析，导致金立投入的营销费用和销量不成正比，造成金立身处困境的根本原因。

今非昔比，金立手机还有望吗？

市场研究机构Canalys回应，2017年中国智能手机出货量为4.59亿台，比2016年下降4%。也是中国智能手机市场首次出现全年出货量下跌。

这是一个非常危险信号，表明国内手机市场趋于饱和，人们对智能手机疯狂需求的时光已不在，更致命的是手机原材料也随着物价抬高而疯狂增长。

曾在国内叱咤风云的三星，连续爆发不好事件之后，销量大不如从前；对于苹果手机需求，也是飞速下滑。

一些二线品牌比如联想ZUK与Lenovo手机品牌双双被砍掉；三年亏百亿的酷派TCL通讯设备上年同期下降36.2%；而曾经风光的中兴也在中国手机市场几乎失声。

从这份表中也可以看出，一些一线品牌手机厂商在2017年发展趋势非常良好。

华为在深挖利润的情况下取得1.5亿的骄人战绩。OPPO、VIVO依然走老路，深深抓住普通中国人的心理，在人海营销战术上大获成功。

而小米无疑是2017年中国手机行业的一大亮点，凭借性价比高和质量口碑好的优点，小米硬是实现了强势复苏，并且在各大品牌极为看重的印度市场拔得头筹。

手机市场越来越集中，慢慢聚拢到这几个大品牌中。据悉，华为、小米、Vivo、Oppo占据了中国手机商场的80%，再除去三星、苹果市场份额，对于众多的二线手机品牌来说，意味着它们很难在国内市场找到立足之地。

金立作为二线手机品牌来讲，想要重振昔日雄风非常之难。那这样是不是没有生存机会，是不是要宣布倒闭，成为下个乐视？

这也未必，下结论为时过早。看看金立董事长和高层们接下来对金立的一个战略规划，还有对品牌定位，更重要的是手机自身质量是否过硬......

总之，我们一同期待吧。

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