潮玩（新风尚）

曹巍嵩

对于收藏，不同人有着不同的理解。

有人喜欢把弄古玩，也有人热衷追逐潮玩。

尤其是对于年轻人来说，潮玩已成为一种新风尚。

而盲盒的走红又如星星之火，

点燃了大众对潮玩的热情，带动中国潮玩

消费市场不断突破。特别是泡泡玛特的上市，

让资本也开始涌入潮玩。

就在2021年快要结束的时候，上海迪士尼冲上热搜：5000名游客，凌晨3点排队购买玲娜贝儿。在很多人都不知道玲娜贝儿是什幺的时候，已经有众多粉丝熬夜排队抢购了。可见，这两年潮玩在国内已经成为一种消费新风尚。

潮玩的兴起

提起潮玩，相信很多人都既熟悉又陌生，一方面不知道到底什幺是潮玩，另一方面又在各大商场几乎都能看到一家潮玩店或是一个盲盒机柜。很多人路过潮玩店，看着店里摆放着各种各样的玩偶、手办等商品，也许会发出“都是小孩子玩的”的评价。

然而，即使如此，以泡泡玛特为代表的潮玩企业，已经赢得众多资本的青睐。而在消费端，财报显示，泡泡玛特2020年全年营收25.1亿元，调整后净利润5.9亿元，一共卖出了超过5000万只潮流玩具。

让不少年轻人热衷的潮玩，到底有着怎样的吸引力？

潮玩，是潮流玩具的简称，英文是art toy、designer toy。从字面上来看，潮玩是由艺术家和设计师创造的玩具和可收藏的玩具。在西方被认定为是一种艺术玩具。不同于小孩的玩具，它融入了艺术、潮流等元素，具有限量性和收藏价值，能彰显收藏者个人的兴趣和品位。

例如，限量版的IP定制手办，是粉丝和爱好者趋之若鹜的收藏品。再如，限量款鞋子，成为很多收藏家收藏和炒作的对象。

因此，与小孩的玩具不同，潮玩先是拥有粉丝和圈子，然后才成为大家把玩的收藏品。也正是基于这个原因，潮玩起初只是流行在固定的圈子里。大众对它的认知很少或者仅仅停留在“玩具”等表面理解。

然而，随着2020年12月泡泡玛特正式登陆港交所，成功挂牌上市，人们才突然发现，“大孩子”的玩具竟然成功地叩开了港股的大门。一时间，以盲盒形式推出的系列玩偶，成为年轻人的心头好。这些盲盒，以盒为单位，里面装着不同样式的玩偶手办，外包装上不显示玩偶外观，消费者在拆封前永远不知道里面是什幺，何时能集齐全套全凭运气。因此，拆盲盒让人喜悦、刺激，甚至让人上瘾。这种方式迅速俘获了大量年轻人的心，从而成为一种潮流。

于是，泡泡玛特的出现，迅速掀起盲盒文化，同时将“潮流玩具”“潮玩”等词语推到了大众面前。在小红书、B站等网站上，搜索“潮玩”，结果大多是各种让人眼花缭乱的盲盒开箱。

Z世代玩家

由于潮玩最初的IP源自日本、欧美等国的漫画，而这些漫画的观众大多是年轻人，因此，年轻人就顺其自然地成为潮玩的最主要群体。他们以喜欢的角色或者IP为基础，形成自己的圈子，并在圈层里自娱自乐，收藏和互换自己收藏的IP。

这些最初的年轻玩家，大多数出生于20世纪90年代中后期-21世纪10年代初期（具体年份尚未有一个标准的划分）。他们身处网络时代，受到互联网、即时通信、MP3、智能手机和平板电脑等科技产物影响很大，属于Z世代年轻一代。

特别是对于许多00后、95后而言，潮玩是他们的第一件“收藏品”。

潮玩成为Z世代年轻人热捧的新式收藏玩物，破次元地冲进大众视野。作为以艺术创意为核心的文化产品，潮玩抓住了年轻消费者对艺术审美的需求。

尤其是盲盒出现以后，“集齐龙珠召唤神龙”的喜悦与拆盲盒的刺激，让年轻人沉浸其中。不仅如此，他们更是不惜花费重金去购买自己心仪的玩偶。

例如，天猫2019年8月发布的《95后玩家剁手力榜单》显示，95后最“烧钱”的爱好中，潮玩手办排名第一。同时，盲盒收藏成为硬核玩家数量增长最快的领域。单是在天猫上，就有近20万消费者每年花费2万余元收集盲盒，购买力最强的消费者一年购买盲盒甚至耗资百万，其中95后占了大多数。

可以说，潮玩已经成为年轻人的社交及消费观。

国潮新风尚

郑州的王芳从大学时期就开始痴迷动漫，并在各地参加漫展、购买手办。作为重度手办爱好者，她家里的柜子里摆满了各个角色，海贼王、轻音少女、dc猫女、欧比旺、saber……各式日本、欧美人物角色，只要是喜欢的，价格合宜，她都会买下来，拍一些漂亮的图，然后放进专门的陈列柜里，放不下了，就留在包装盒里，甚至不拆也行。平时逛街时，也会到专门的潮玩店探寻喜欢的手办或者购买盲盒

事实上，大多数潮玩玩家，都像王芳一样，先从动漫开始，然后到购买手办，最后成为收藏者。

这些玩偶，有日本动漫IP，也有欧美动漫IP。例如，上海迪士尼系列的IP，是很多女性玩家喜欢收藏的一种。

如果说前几年潮玩的藏品主要是源于美国、日本等国家的经典动漫和艺术形象，那幺近几年备受关注的则是国潮IP的持续发力。

例如，《哪咤之魔童降世》出圈后，哪咤手办成为市场上热门的收藏品。

除此之外，国风潮中的拼酷，利用铜饰拼接制作手工版的嫁衣、凤冠、花轿、宫灯等，小巧精致;穿着汉服的可儿娃娃，以及各博物馆推出的IP产品，都深受潮玩玩家们的喜欢。

不过，与日本依托动漫产业、美国依托电影产业壮大的成熟IP泛娱乐产业比较，中国还处于牙牙学语的快速发展阶段，国内的潮玩或IP类消费品市场仍有很大的市场。

除此之外，潮玩收藏的东西不仅限于玩偶，只要是具有艺术审美的、符合人们兴趣取向的，都可能成为潮玩的对象。例如，鞋子、球衣等。

潮玩市场潜力有多大

单品60元的产品，一个系列下来，可能要1200元。这样的价格，在潮玩领域已经算是便宜的了。但是对于爱好者来说，集齐一套仍然是很多人的终极目标。

在这种兴趣爱好的带动下，潮玩不仅是爱好者的自娱自乐，更是带动潮玩行业走向一个新方向。

尤其是被盲盒点亮的潮玩行业，成为资本新的流向。

2020潮玩行业深度报告预测，以日本2020年渗透率为基准，测算15-39岁核心受众圈层的空间，预计2020年、2025年、2030年中国衍生零售市场规模为363亿元、659亿元、1171亿元，衍生零售加上改编娱乐市场规模为639亿元、1021亿元、1938亿元。

另一份数据显示，2020年中国潮玩零售市场规模约300亿元，预计2024年将增至763亿元。

然而，资本市场对潮玩市场的想象空间更是提前被打开。从泡泡玛特，到52TOYS、IP小站、IPSTAR潮玩星球等品牌，纷纷获得了资本的青睐。

可以说，风口之上的潮玩赛道依然打开了大门，更广阔的市场空间正在等待开发。（作者单位：中共河南省委党校）